Информация об изменениях в руководящих постах обеих компаний настолько похожа, что шутка, согласно которой, Microsoft снова копирует Apple, звучит почти правдоподобно.
Вряд ли мы когда-нибудь узнаем абсолютную истину о том, что конкретно послужило причиной для отставок, замаскированных под уход по собственному желанию, но это не мешает сайту windowstips.ru рассуждать на эту тему. Конечно, рассуждения основываются на фактологичном фундаменте, который принимает форму внутренней информации из Apple и Microsoft и неподтвержденных, но очень достоверных слухов.
Руководителей с неприятным характером в технологичной индустрии гораздо больше, чем вы думаете. За наиболее успешными продуктами, сервисами и даже компаниями скрываются такие люди, к которым применим термин «jerk». Под реальное значение этого термина в данном случае попадают люди, которые готовы на все, чтобы завершить проект в самом лучшем виде и в срок; не готовы идти на компромиссы и не проявляют ни капли сострадания к своим подчиненным.
Самый известный «jerk» в современной IT-индустрии, безусловно, Стив Джобс. Даже если вы не читали его официальной биографии, вероятно, знаете, что сотрудники Apple предпочитали избегать поездок с ним в одном лифте, посольку несколько секунд неловкого молчания в компании Джобса могли стоить им работы. Маниакальные, самовлюбленные и манипулятивные черты iГуру являются причинами настоящего уважения со стороны служителей Apple и работы с полной отдачей. Результаты на лицо.
Скотт Форстолл, в свою очередь, известен как ближайший наследник характера Джобса. Он пришел в Apple из упраздненной компании NeXT, которую основал Джобс. Невероятный софтверный инженер и гениальный дизайнер – невероятный фундамент, который спас Apple от кризиса. Форстолл считается отцом Mac OS X, современной десктопной операционной системы от Apple, а также iOS, которая не нуждается в представлении. Неоспоримо, что он сделал один из наиболее важных вкладов в метаморфозу Apple, которая в течение нескольких лет похоронила имидж гигантского банкрота и превратилась в компанию с самой высокой рыночной капитализацией в мире.
По своему характеру Форстолл очень напоминает Джобса. Согласно достоверным сведениям от бывших и нынешних сотрудников Apple, это эгоистичный и временами даже безумный человек. Просто возьмите любое фото с ним и взгляните в его глаза. Действительно, в них можно найти границу между вдохновением и страстной одержимостью. Форстолл не обладает умением выслушивать чужие советы, за исключением тех, которые поступали от Джобса; и жаждал максимального контроля над продуктами Apple. Теория заключается в том, что в нем развился синдром «мой малыш» в отношении OS X и iOS – Форстолл отчаянно пытался контролировать участие других сотрудников Apple в разработке обеих платформ.
Случай с Синофски поразительно похож. Как только он возглавил подразделение, занимающееся разработкой Windows, для Microsoft последовала череда многочисленных успехов. После провала, казалось бы, симпатичной Vista, Синофски продолжил свою карьеру, работая над Windows 7, которая многими рассматривается как лучшая операционной системы от Microsoft из всех выпущенных на текущий момент времени. Синофски сыграл важную роль и в разработке интерфейса Metro во всех продуктах Microsoft, который восстал из пепла неудачного плеера Zune. В наши дни интерфейс называется Modern, и вы встретите его в новой операционной системе Windows 8 , Windows Phone, Xbox и некоторых службах Microsoft.
Синофски, как и Форстолл, заботился о Windows, как о своем ребенке, боясь, что кто-нибудь научит его плохим привычкам или даже отнимет его. Инсайдеры говорят, что Синофски хотел прибрать к своим рукам все подразделения Microsoft, включая Windows Phone. Он, естественно, отрицает, что это правда.
Стремление к большой власти, как показывает история, никогда не заканчивается хорошо. Почти в одно мгновение, и Форстолл и Синофски переступили за границу, забыв, что в компаниях, в которых они работают, есть еще и генеральный директор.
Пока Стив Джобс был жив, его твердая рука защищала Форстолла и обеспечивала ему место в Apple. Более того – молодой инженер умудрялся легко убеждать Джобса в правильности своих идей. Примером этому может послужить так называемый дизайн в стиле skeuomorphic. Однако после смерти Джобса Форстолл остался один в океане врагов, среди которых как сотрудники компании, так и инвесторы. Слухи говорят, что почти никто в Apple не любил его, а некоторые очень важные персоны в Купертино даже вступали с ним в личный конфликт. Джонатан Айв, например, отказывался присутствовать с ним на одних заседаниях в целях предотвращения возникновения скандалов, в основе которых, вероятно, были резкие различия в эстетическом восприятии обоих.
Теория в том, что Форстолл отказался подписывать извинение за Maps в iOS 6, что и стало причиной для его увольнения. Скорее всего, это было просто последней каплей в переполненной чаше терпения Тима Кука. Стив Джобс, хотя и ныне покойный, вероятно, также сыграл важную роль в этом движении. Перед смертью он назвал Джонни Айва своим ближайшим другом и партнером, чего он не сказал ни о каком другом работнике Apple. Гуру определил его и своим духовным спутником.
Подробностей об отстранении Синофски гораздо меньше, но считается, что он хотел взять под свой контроль многие из подразделений Microsoft, опираясь на успех своих продуктов. В течение нескольких лет он был определен приемником Стива Баллмера и будущим генеральным директором Microsoft. Совершенно очевидно, что Синофски хотел объединить богатое продуктовое портфолио Microsoft, но корпоративная культура компании строится на сотрудничестве между независимыми командами.
Административные перестройки в Apple и Microsoft приведут к значительным изменениям и в продуктах, и в программном обеспечении и в услугах. Но что конкретно может измениться? Ответ на этот вопрос мы можем получить в течение уже следующего года.
Конец прошлой недели стал неудачным для Apple – пятница 2 ноября стала худшим днем для акций компании с 2014 года. После публикации прогноза по поставкам новых iPhone, цифры в котором оказались ниже ожидаемых, акции Apple обвалились на 6.6%.
Несмотря на то, что компания по-прежнему стоит более $1 трлн, некоторые крупные инвесторы понесли серьезные убытки. Так один из самых известных финансистов мира Уоррен Баффет потерял более $3,5 млрд.
Что случилось
Apple отчиталась об убытках в течение пяти недель подряд – такое произошло впервые с 2012 года. Также на стоимость акций повлиял негативный прогноз по отгрузкам новых iPhone, а также тот факт, что компания заявила о том, что больше не будет публиковать данные по продажам отдельных типов устройств (unit-sales figures), сосредоточившись на предоставлении «общей картины».
Данные по продажам различных гаджетов Apple 2012-2018. Источник: Statista
До публикации этой информации, в четверг 1 ноября акции Apple завершили торговый день на уровне $222.22. В пятницу же торги закончились на отметке $207.48.
Для крупных инвесторов Apple все это вылилось в серьезные потери. В частности, один из главных сторонников Apple на Уолл-стрит, Уоррен Баффет, потерял более $3,5 млрд . Инвестор, получивший прозвище «оракул из Омахи» владеет более чем 250 млн акций компании из Купертино. Более того, в конце лета он еще нарастил свой пакет.
Инвестфонд Баффета Berkshire Hathaway является вторым крупнейшим акционером Apple – его доля оценивалась в $52 млрд.
Перспективы
Негативное влияние на акции Apple может оказать и нарастающая напряженность в отношениях Китая и США. Торговая война между двумя странами приводит к росту пошлин на различные категории товаров, что затрагивает в том числе продукты Apple, включая Apple Watch, AirPods, Beats.Недавно администрация Apple направила письмо в Торговое представительство США. В послании компания выразила обеспокоенность тем, что рост торговых пошлин для товаров, произведенных в Китае, приведет к росту цен на продукты Apple для американских потребителей.
На фоне негативных новостей некоторые инвесторы избавляются от акций Apple. Так например, хедж-фонд Greenlight Capital миллиардера Дэвида Айнхорна полностью распродал акции Apple. «Мы несколько обеспокоены мерами Китая в ответ на американскую торговую политику», - прокомментировал продажу
акций на $40 млн Айхорн.
При этом, понесший серьезные потери Уоррен Баффет не проявляет признаков беспокойства. Напротив, в своих интервью он часто говорил, что ценит Apple не за краткосрочные финансовые результаты, а за мощь бренда и общую экосистему бизнеса.
«Я не фокусируюсь на продажах в следующем квартале или следующем году. Мне гораздо важнее… сотни, сотни, сотни миллионов людей, которые практически живут [в iPhone]».
Кроме того, он заявлял о том, что сами iPhone «ужасно дешевы» и должны стоить гораздо больше чем, в среднем, $1000, которые Apple просит за свои последние модели.
Самая актуальная информация об акциях Apple и других американских компаний теперь доступна благодаря
Кажется, у Apple проблемы. С выходом новых моделей в начале осени у компании из Купертино началась целая череда неприятных событий. Инвесторы нервничают, журналисты и аналитики пишут колонки с вопросами к Apple и остаются без официальных комментариев. А стоимость акций летит вниз.
LIGA.net поясняет, что происходит.
Что произошло
Все завертелось, когда Apple представила прогнозы продаж новых iPhone на праздничный квартал. Они оказались ниже ожиданий инвесторов. Затем некоторые поставщики снизили и свои финансовые ожидания, что указало на слабые продажи последних моделей.
Потом Apple заявила , что больше не будет публиковать в отчетах данные по продажам iPhone, сократила производство всех трех новых моделей, а XR - более, чем на треть, и возобновила производство iPhone X из-за слабого спроса на новинки.
Выручка все равно растет?
Топ-менеджмент Apple объяснил, что данные о количестве проданных iPhone не дают полную картину “успешности” бизнеса. Зарубежные СМИ писали, что хоть продажи не увеличиваются год к году, оборот компании все равно растет, потому что повышается цена на модели. Согласно последнему отчету компании за четвертый квартал, выручка в сегменте смартфонов выросла на 29%, хотя количественно продажи за год не изменились.Так что стратегия повышения цен на iPhone, мол, похоже, себя оправдывает.
Попытки повысить продажи
Инвесторы все равно заволновались. Но Apple начала убеждать их, что с продажами iPhone все хорошо, заявив, что модель XR - самый популярный смартфон бренда с момента выхода на рынок. Но только на словах, не подтвердив это цифрами.
Тем временем, компания попыталась повысить продажи, снижая цены на iPhone XR в Японии. И клиентам на $100 больше по программе обмена старой модели на новую. Однако в Черную пятницу и Кибер-понедельник все, что дала Apple - это купоны на скидку до $50.
Производство в США
Масла в огонь подливает и Дональд Трамп из-за торговой войны с Китаем. Президент США заявил о планах ввести дополнительную пошлину от 10% до 25% на оставшийся импорт из Китая стоимостью более $200 млрд. И Apple, продукты которой производятся в Поднебесной, это тоже может коснуться. Трамп сказал, что 10% налог на iPhone люди легко переживут, а в противном случае Apple может перенести свое производство в США.
Последний вариант для яблочной компании - вовсе не вариант. Потому что он требует миллиардных инвестиций в течение нескольких лет. Как пишет Apple Insider, работник сборочной фабрики США получает в 4 раза больше китайского. А необходимая их концентрация на одной территории больше, чем населения в Цинциннати, Сент-Луисе и Питтсбурге вместе взятых.
Налог же Apple может повесить на потребителей. Тогда и без того растущие в цене iPhone подпрыгнут. И вместе с этим выиграет главный конкурент - Samsung. Ведь более половины его производства находится во Вьетнаме и Южной Корее. Значит, цены на корейские смартфоны могут вырасти не так сильно, как на iPhone.
Либо же Apple не будет повышать стоимость своих смартфонов, проглотит налог в счет маржи, но тогда потеряет в прибыли.
Монополия на AppStore
Тем временем Apple ожидает решения Верховного суда США, который недавно рассматривал коллективное обращение пользователей AppStore по поводу того, что Apple монополизировала рынок приложений для iPhone. Истцы обвиняют Apple в том, что пользователи iPhone не могут скачивать приложения нигде, кроме AppStore. И что компания берет комиссию 30% за продажу приложений и возлагает эту комиссию на пользователей. То есть заставляет их переплачивать.
Ресурс Quartz пишет , что если суд признает вину Apple, теоретически, компания может потерять возможность взимать комиссию с разработчиков приложений и должна будет разрешить пользователям качать приложения с других источников.
А это важный кусок бизнеса Apple. Только за прошлый квартал он принес компании почти $10 млрд дохода.
Акции дешевеют
Вся эта канитель сопровождается падением акций компании. За последних два месяца стоимость акций упала более чем на 20%. И Apple перестала быть триллионной.
В течение последних нескольких лет распространились слухи о том, что Apple (NASDAQ: AAPL) работает над созданием секретного автомобиля под названием Project Titan. После того, как эта разработка появится на рынке, компания начнет покорять сегмент беспилотных автомобилей.
Слухи вокруг автомобильного проекта Apple несколько раз изменялись кардинальным образом. Появлялись сообщения о том, что компания отказалась от разработки своих собственных автомобилей под брендом Apple в пользу создания автономной системы вождения. Также ходили сплетни о том, что компания сократила свои производственные возможности и, возможно, даже отказалась от своих амбиций по завоеванию автомобильного рынка.
Но все же, каковы последние новости о Project Titan от Apple? В июле этого года MacReports сообщила со ссылкой на данные департамента автомобильных транспортных средств штата, что Apple получила разрешение на управление 66 автономными транспортными средствами на дорогах Калифорнии и утверждение по меньшей мере 111 «водителей безопасности». (Водитель безопасности — это человек, который сидит за рулем автономного автомобиля, который проходит проверку, чтобы вмешаться в процесс управления автомобилем, если что-то пойдет не так). На начало 2018 года у компании насчитывалось всего 27 автономных транспортных средств.
И еще в августе Джон Грубер из Технологического блога Daring Fireball подтвердил, что Дуг Филд, бывший вице-президент Apple по аппаратной инженерии Mac, вернулся в компанию, предположительно, для работы над Project Titan. До этого, начиная с 2013 года, он отвечал за производство Tesla Model 3. Эта новость подогрела слух о том, что Apple хочет разработать свой собственный автомобиль, а не просто автономную систему вождения.
Разрешения на управления автономными транспортными средствами, водители безопасности и недавние повторные тест-драйвы доказывают, что, несмотря на серьезные неудачи в прошлом, компания все еще надеется на свою автономную систему для автомобилей.
Что сообщило о проекте руководство Apple?
Конечно, Apple довольно спокойно относится к секретному проекту, но компания несколько раз довольно открыто демонстрировала свою причастность к нему.
Первое доказательство того, что компания, вероятно, работала над проектом автономного автомобиля, поступило от генерального директора Apple Тима Кука, когда в 2017 году он сообщил об этом.
«Понятно, что одним из направлений автономных систем являются беспилотные автомобили, но есть и другие цели. Мы считаем, что эти системы являются своего рода началом всех проектов в области искусственного интеллекта… Это, одновременно, один из самых сложных проектов ИИ, над которым еще предстоит много работать. Таким образом, автономия — это то, что невероятно интересно для нас в настоящее время. Посмотрим, куда она нас приведет. При этом я не рассуждаю сейчас с точки зрения продукта. Однако, это основная технология, которую мы считаем очень важной» , — заявил он.
Конечно, Кук не хотел точно рассказать о том, каким образом Apple будет использовать автономную технологию, но некоторые подробности совсем недавно были непреднамеренно раскрыты, когда бывший сотрудник Apple был пойман за воровством планов микросхемы для автономной системы компании в начале этого года.
Кроме того, тот факт, что Apple работает над автономным автомобилем, подтверждает жалоба, поданная компанией, в которой также говорится, что 5 000 сотрудников знают о проекте автомобиля и что 2700 из них являются «основными сотрудниками».
Как Apple может извлечь выгоду из этого
Учитывая, что у компании нет опыта и технической подготовки к производству автомобилей, то остается загадкой, как именно Apple выиграет от этого проекта. Но есть два гипотетических сценария того, как вся эта история может принести прибыль для компании.
Первый заключается в том, что Apple будет продавать свой собственный реальный автомобиль, под брендом компании, непосредственно конечным потребителям. Давний эксперт в вопросах деятельности Apple Минг-Чи Куо склоняется к этой теории и ожидает, что автомобиль будет выпущен где-то между 2023 и 2025 годами и станет «следующим звездным продуктом компании».
Согласно другому сценарию Apple разрабатывает технологию для автономных автомобилей для последующего лицензирования известными автопроизводителеми. Эта стратегия имеет гораздо больше смысла, учитывая опыт работы Apple в области программного обеспечения и производства различных устройств.
Лицензирование автономной системы сторонними автопроизводителями и компаниями похоже на то, что компания Waymo, принадлежащая Alphabet (NASDAQ: GOOG, GOOGL), делает в ходе своего проекта автономных автомобилей. Сейчас автономное программное обеспечение компании намного опережает Apple, и Alphabet уже имеет публичную тестовую программу для своих автономных авто: модифицированных минивэнов Chrysler Pacifica и седанов Jaguar I-pace. Кроме того, компания готова запустить коммерческий беспилотный автомобильный сервис к концу 2018 года.
Дело в том, что если Apple сможет грамотно настроить автономную систему автомобиля, она в конечном итоге может стать серьезным конкурентом Waymo и предоставить известным производителям автомобилей больше возможностей для разработки своих автономных транспортных средств.
Ожидается, что рынок автономных автомобилей достигнет переломного момента в 2021 году, когда многие автопроизводители начнут выпускать собственные беспилотные автомобили (в ограниченных количествах и в основном для услуг аренды). Аналитики из лондонского IHS Markit прогнозируют, что к 2040 году продажи новых автономных автомобилей превзойдут 33 миллиона в год.
Сегмент услуг Apple может получить огромные выгоды на рынке автономных транспортных средств, который, по оценкам Intel, к 2050 году вырастет до 7 триллионов долларов.
Как инвесторы должны относиться к автомобильным планам компании
При наличии других технологических конкурентов, таких как Alphabet, которые уделяют большое внимание автономным транспортным средствам, ошибкой для инвесторов стали бы предположения, что Apple точно также не пытается извлечь выгоду из этого рынка. По некоторым оценкам, к 2030 году компания Waymo может достичь стоимости в размере 70$ млрд, и большая часть этой потенциальной цены зависит от ожидаемого использования компанией своих автономных транспортных средств.
Apple, скорее всего, преследует идею разработки автономного программного обеспечения, а не самого транспортного средства. На примере компании Tesla многие убедились, что сборка автомобилей — непростая задача. А партнерство с одним из производителей автомобилей для выпуска собственного авто оставит Apple без 100-процентного контроля, который, как правило, очень нравится компании.
Независимо от того, какой путь выберет Apple, инвесторы должны иметь в виду, что любой компании понадобятся годы, чтобы начать получать прибыли от автомобильного проекта. Если Apple успешно запустит автономную технологию, которая может быть лицензирована для других автопроизводителей, то она (технология), скорее всего, будет представлять собой достойный продукт. Просто не стоит забывать, что это долгосрочная история.
Прошло уже целых два года со смерти великого и гениального Стива Джобса . С ним точно канула в лету целая эпоха в жизни компании «Apple», которую он сначала создал, а потом вытянул из самых низов до уровня, ранее невиданного никем из игроков рынка компьютерных технологий. «Apple» уже никогда не станет прежней, а вместе с ней и весь мир. Давай посмотрим, как изменилась компания из Купертино без своего лидера и идеолога за этот промежуток времени и поразмыслим, что же ее ждет в дальнейшем.Итак, что же произошло с компанией «Apple» без чуткого руководства Стива Джобса?
1. Изменения в кадровой политике
За последние два года новый руководитель компании «Apple» Тим Кук принял несколько основных решений, которые уже изменили продукты компании чуть меньше, чем полностью.
Увольнение Скота Форсталла
Человек, который работал на благо компании последние пятнадцать лет своей жизни, теперь полностью перестал для нее существовать. Напомним, что Скот был ответственным за развитие «iOS», которая, по мнению руководства, перестала развиваться начиная с шестой ее версии именно по его вине. У него просто закончились идеи…
Передача полномочий по управлению развитием операционной системы «iOS»
Да, последнее время развитием платформы для яблочных мобильных устройств занимались главный дизайнер компании Сэр Джонатан Айв и руководитель проекта «OS X» Крейг Федериги . С появлением « » их влияние на платформу стало более чем заметно.
2. Новые продукты компании
Без Стива Джобса компанию «Apple» понесло, как говориться, в разнос. Некогда идеальные 3.5 дюйма для размера экрана телефона теперь стали безнадежно малы, и вышел четырехдюймовый «iPhone 5 » (а после и «»).
Десятидюймовые планшеты тоже давно «вышли из моды» (хотя они не раз назывались идеальными), чем ознаменовали выход восьмидюймовых «».
Революцией в мире компьютерных технологией стала, что мы уже упоминали выше по тексту, полностью переработанная «iOS 7 ».
Если все вышесказанное можно назвать положительными сдвигами в делах компании, то цветастые «» нами остались совсем не понятны. Это либо какая-то шутка, либо ошибка.
Уход из жизни великого Стива Джобса стал большим ударом как по его компании, так и по фанатам яблочной техники. Да, «Apple» уже никогда не станет прежней, но ставить на ней крест еще время не пришло.
«Будь честен с самим собой, и с людьми,
всегда делай все вовремя, никогда не сдавайся,
иди к своим целям, даже если все плохо.»
(Стив Джобс)
А что Вы думаете по поводу того, что сейчас происходит с «Apple»? Свои мнения обязательно оставляйте в комментариях.
